Nowa era promocji Polski – prof. Barbara Mróz-Gorgoń mianowana Pełnomocniczką ds. marki narodowej

Polska stawia na jednolitą markę narodową

Po latach rozproszonych działań promocyjnych, w których każda instytucja rządowa działała na własną rękę, Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Już następnego dnia premier Donald Tusk ogłosił, że funkcję tę obejmie prof. Barbara Mróz-Gorgoń – uznana specjalistka od budowania silnych brandów i strategii wizerunkowych. Decyzja ma na celu skonsolidowanie wysiłków promocyjnych kraju i stworzenie jednego, konsekwentnego przekazu o Polsce na arenie międzynarodowej.

Jak podkreślił szef rządu, Polska od lat rozwija się najszybciej spośród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej, i jest absolutnym fenomenem gospodarczym. Mimo to dotychczas brakowało wspólnego koordynatora, który zadbałby o spójność wizerunkową. Nowa pełnomocniczka ma wreszcie połączyć działania promocyjne prowadzone przez różne resorty i agencje, tak by zagraniczni turyści, inwestorzy i partnerzy biznesowi widzieli Polskę jako jednolitą, atrakcyjną markę.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”

Premier Donald Tusk, podczas konferencji prasowej

Co zmieni się dla przedsiębiorców i inwestorów?

Nowa strategia ma przynieść wymierne korzyści nie tylko wizerunkowe, ale przede wszystkim ekonomiczne. Silna marka narodowa oznacza większą rozpoznawalność, co przekłada się na napływ inwestycji zagranicznych, wzrost eksportu i rozwój turystyki. Według zapowiedzi premiera, rząd planuje stworzenie programu „local content”, który zachęci zagranicznych inwestorów do angażowania się w projekty realizowane w Polsce, z korzyścią dla lokalnych firm i pracowników.

Prof. Mróz-Gorgoń zapowiedziała, że jej priorytetem będzie przejście od działań promocyjnych do zarządzania reputacją kraju. W praktyce oznacza to opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, które będą obowiązywać wszystkie instytucje publiczne. Dzięki temu zarówno małe przedsiębiorstwo z Piekar Śląskich, jak i wielka korporacja będą mogły korzystać z jednolitego przekazu o Polsce, co ułatwi budowanie zaufania i wiarygodności na rynkach zagranicznych.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Piekary Śląskie zyskają na spójnej promocji?

Choć marka narodowa kojarzy się przede wszystkim z wielkimi kampaniami w stolicy, jej skutki odczują także mieszkańcy regionów. Dla Piekar Śląskich spójna strategia promocyjna to szansa na lepsze wypromowanie lokalnych atutów – od Sanktuarium Matki Sprawiedliwości i Miłości Społecznej, przez tradycje górnicze, po nowoczesne strefy przemysłowe. Dziś piekarskie firmy często same muszą walczyć o uwagę zagranicznych kontrahentów, bez wsparcia systemowego. Gdy rząd stworzy jednolity program promocji, lokalni przedsiębiorcy będą mogli korzystać z gotowych narzędzi, materiałów i kanałów dystrybucji, co obniży koszty i zwiększy efektywność działań.

Również dla samorządów pojawia się realna korzyść – lepsza koordynacja działań promocyjnych na poziomie krajowym może przyciągnąć do Piekar Śląskich turystów, którzy wcześniej omijali miasto ze względu na brak rozpoznawalności. Premier Tusk podkreślił, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i infrastrukturę. Wzmocnienie tych atutów w przekazie międzynarodowym sprawi, że także mniejsze miejscowości zyskają na globalnej uwadze.

„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju.”

Premier Donald Tusk

Bez dodatkowych kosztów – tylko lepsza koordynacja

Wbrew obawom, reforma nie wiąże się z nowymi wydatkami z budżetu państwa. Wszystkie środki przeznaczane dotychczas na promocję Polski pozostają na dotychczasowym poziomie, ale mają być wykorzystywane w bardziej spójny i efektywny sposób. Głównym zadaniem pełnomocniczki będzie integracja działań już prowadzonych przez Ministerstwo Spraw Zagranicznych, Polską Organizację Turystyczną, agencje inwestycyjne i inne instytucje.

• prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka w dziedzinie budowania silnych brandów, specjalistka od strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku
• przygotowanie strategii budowy marki Polski – dokument określający cele, narzędzia i harmonogram działań
• koordynacja działań administracji rządowej – połączenie wysiłków resortów, agencji i instytucji państwowych
• reforma bez dodatkowych kosztów – lepsze wykorzystanie istniejących środków budżetowych
• wzmocnienie atrakcyjności turystycznej kraju – spójna komunikacja walorów Polski za granicą

W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. Jak zaznaczył premier Tusk, Polska już dziś – jako państwo silne – liczy się na arenie międzynarodowej, a spójna strategia pozwoli jeszcze skuteczniej eksponować jej atuty. Mieszkańcy Piekar Śląskich mogą liczyć na to, że ich miasto – jako część tej narodowej opowieści – również zyska na nowym, profesjonalnym podejściu do promocji.